Nhà bán lẻ H&M mang thương hiệu mới đến Nga

Ảnh: andtherstories / Facebook

Tập đoàn H&M bắt đầu tìm kiếm địa điểm khai trương cửa hàng đầu tiên tại Nga dưới thương hiệu "& Other Stories".

Thương hiệu "& Other Stories" được ra mắt vào năm 2013. Các mặt hàng bao gồm: quần áo, giày dép, phụ kiện, trang sức, đồ lót và mỹ phẩm tự sản xuất. Vào cuối quý 1 năm 2019, thương hiệu & Other Stories có 69 cửa hàng trên khắp thế giới. Vào cuối kỳ báo cáo, đã có 4420 cửa hàng hoạt động dưới thương hiệu chính cuta tập đoàn — H&M, trong khi - thương hiệu COS, cũng là một nhánh tập đoàn này, đã có 272 cửa hàng.

Ảnh: andtherstories / Facebook

Không giống như đối tượng khách hàng của các cửa hàng H&M, các bộ sưu tập được trình bày trong & Other Stories được thiết kế dành cho những người yêu thời trang có thu nhập trên trung bình, những người đã "sử dụng hết" mẫu quần áo từ H&M, Anna Lebsak-Kleimans, Tổng giám đốc của Fashion Consulting Group (FCG) nói. Theo FCG, các thương hiệu đồng cấp như Massimo Dutti, AllSaints, Patrizia Pepe, Guess, Tommy Hilfiger, Vassa & Co và các thương hiệu khác cũng đang có mặt ở Nga. Có một đối tượng chờ đợi khác, nhưng để tăng quy mô trong phân khúc giá này, cần đầu tư lớn vào tiếp thị, vì có sự cạnh tranh cao trong đó và chính phân khúc này đã giảm nghiêm trọng kể từ cuộc khủng hoảng 2014.

Như Lebsak-Kleimans lưu ý, thương hiệu & Other Stories đã nổi tiếng và có nhu cầu, nó đã có một đối tượng khách hàng, nhưng các khoản đầu tư tiếp thị quy mô lớn là cần thiết để mở rộng trong phân khúc giá này, vì có sự cạnh tranh cao trong đó và phân khúc này đã giảm nghiêm trọng sau khủng hoảng 2014.

H&M là công ty thế nào?

H&M được thành lập vào năm 1947 tại Thụy Điển. Tổng cộng, đến quý đầu năm 2019, nhóm có 4958 cửa hàng. Công ty lớn nhất trong phân khúc này - Inditex, hiện có 7.447 cửa hàng. Doanh thu H&M cho năm tài chính 2018 (kết thúc vào ngày 30 tháng 11 năm 2018) tăng 5% lên 210,4 tỷ đồng kronor Thụy Điển (tương đương 23,1 tỷ đô la tại thời điểm công bố báo cáo). Lợi nhuận ròng giảm 22%, xuống còn 12,7 tỷ SEK (1,4 tỷ USD). Vào cuối kỳ báo cáo, Nga đã lọt vào mười thị trường lớn nhất của công ty về doanh thu: trong khu vực tăng 17% ở krona Thụy Điển và 23% bằng rúp và lên tới 5,737 tỷ kronor Thụy Điển, tương đương 41,8 tỷ rúp. tại thời điểm công bố kết quả. Ngoài & Other Stories, H&M và COS, tập đoàn này còn phát triển các cửa hàng dưới các thương hiệu Weekday, Cheap Monday, Monki, ARKET, Afound và H&M Home.

Hiện ở Nga đã có đại diện các cửa hàng H&M, Monki và COS, cũng như H&M Home. Vào tháng 11 năm ngoái, H&M đã giới thiệu thương hiệu COS cho thị trường Nga. Địa điểm cửa hàng đã được tập đoàn này chọn trong vài năm. Việc công ty đang tìm kiếm mặt bằng cho một cửa hàng thương hiệu ở Moscow đã được biết đến vào tháng 4 năm 2016. Như được biết vào mùa hè năm 2018, tập đoàn này đã quyết định chọn vị trí cửa hàng COS đầu tiên: nó nằm trong trung tâm mua sắm Afimoll, trước đây đã bị nhà bán lẻ Forever 21 nắm giữ.

Điều gì xảy ra với thị trường thời trang Nga?

Theo Fashion Consulting Group, năm 2018 thị trường thời trang Nga đã bị đình trệ: tổng giá trị thị trường đạt 2,4 nghìn tỷ rúp, tương ứng với mức của năm 2017.

Theo dữ liệu của RBC, năm 2018 đã lập kỷ lục ngược với các thương hiệu nước ngoài mới vào Nga. Số lượng nhóm này đạt mức thấp nhất trong vòng 5 năm qua. Tình trạng này cũng liên quan đến việc thiếu không gian bán lẻ chất lượng cao: tỷ lệ không gian trống trong các trung tâm mua sắm ở Moscow đã tiến gần đến mức đã có trước khủng hoảng năm 2014.

Theo FCG, năm 2018, hầu hết các công ty quốc tế đã dừng "cuộc tấn công giá" ở mức độ cao và bắt đầu tăng chậm từ đáy của thang giá  theo sau lạm phát. Cho đến thời điểm này, trong bối cảnh tình hình kinh tế trong nước, nhiều thương hiệu toàn cầu thuộc phân khúc giá trung bình đã bổ sung các nhóm hàng rẻ hơn, kéo người mua khỏi các đối thủ cạnh tranh và ngăn họ đến các cửa hàng giá thấp. Cũng trong năm 2017-2018, các công ty nước ngoài đã giảm sự mở rộng của họ, tốc độ tăng trưởng của các nhà bán lẻ lớn của Nga tại thị trường địa phương trở nên tương đương với sự tăng trưởng của các nhà bán lẻ quốc tế ở đó.

Theo RBC