Internet ở Nga đã vượt truyền hình về số truy cập hàng ngày trong quý đầu 2019

Trung bình, 75% cư dân của các thành phố Nga với dân số hơn 100 nghìn người lướt Internet mỗi ngày và trung bình 70,4% cư dân trên 12 tuổi xem truyền hình. Báo Vedomosti viết về điều này với tham chiếu đến dữ liệu Mediascopev ở quý đầu năm 2019.

Theo nghiên cứu, các kênh truyền hình tiếp tục thu thập nhiều hơn Internet về khán giả hàng tháng và hàng tuần. Toà báo lưu ý rằng phạm vi thâu tóm khán giả tối đa là một trong những đối số chính của các kênh truyền hình trong cuộc đấu tranh cho ngân sách quảng cáo.

Giám đốc phát triển của Liên minh quảng cáo quốc gia (bán quảng cáo trên hầu hết các kênh truyền hình liên bang), Alexander Liger tin rằng việc so sánh phủ sóng trực tiếp của TV và Internet là không hoàn toàn chính xác. Theo ông, quảng cáo TV cung cấp một trường thống nhất, trong khi trên Internet quảng cáo bị phân mảnh. Ngoài ra, nhiều nhà quảng cáo rất quan tâm là đối tượng có độ tuổi trên 45 tuổi, là đối tượng xem TV nhiều nhất.

Năm 2018, lần đầu tiên ở Nga chi phí quảng cáo trên Internet đã vượt qua truyền hình, xuất phát từ dữ liệu của Hiệp hội các cơ quan truyền thông Nga (ACAR). Tổng cộng chi phí cho quảng cáo trên internet đạt 203 tỷ rúp (tăng 22%), trong khi chi phí quảng cáo trên TV tăng 9% lên 187 tỷ rúp.

Các quản lý hai nhóm quảng cáo lớn ơ Nga lưu ý rằng các chiến dịch quảng cáo trực tuyến đang trở thành ưu tiên đối với các công ty tiêu dùng. Đối với các văn phòng đại diện ở Nga của các công ty nước ngoài, việc phân bổ lại ngân sách quảng cáo cho kỹ thuật số cũng là chính sách toàn cầu của các công ty mẹ, theo nguồn tin được biết từ một nhóm quảng cáo khác.

Mail.ru Group cho biết công ty liên tục cho các nhà quảng cáo thấy rằng họ có thể có được tất cả những người tiêu dùng tiềm năng họ cần thông qua Internet. Hãng "Yandex" cũng cho biết doanh thu công ty này nhận được từ quảng cáo video đã tăng trong năm 2018 lên gấp hơn ba lần.

Theo vc.ru