99% các nhà quảng cáo lớn nhất đã ngừng các chiến dịch quàng cáo trên các mạng xã hội ở Nga
Các nhà quảng cáo từ Nga đã đình chỉ các chiến dịch quảng cáo trên Facebook và Instagram do các mạng này làm việc chập chờn.
Đại đa số các nhà quảng cáo đã đình chỉ các chiến dịch trên Instagram và Facebook của họ ở Nga: các trang web hiện hầu như không thể truy cập được đối với người dùng địa phương và các thông điệp tích cực không phù hợp với chương trình nghị sự tiêu cực đang diễn ra.
Gần 99% các thương hiệu lớn nằm trong top 100 nhà quảng cáo hàng đầu tại thị trường Nga đã từ chối bất kỳ phát hành thương mại nào trên mạng xã hội trong thời gian gần tới.
Điều này đã được phó tổng giám đốc của cơ quan LabelUp, một chuyên gia tại IAB Nga, bà Yulia Dolgova cho biết. Theo bà, ngân sách dự kiến cho tháng 3 bị hoãn ít nhất đến tháng 4-5. Giám đốc điều hành của cơ quan Invite, Roberto Panchvidze, cho biết trong hai tuần tới, tất cả các hợp đồng liên quan đến quảng cáo trên Facebook và Instagram đã bị hoãn lại. Khoảng 70-80% các blogger phải đối mặt với việc đình chỉ hợp đồng quảng cáo, người đứng đầu Hội liên hiệp các blogger - Vladimir Alekseev cho biết. Anton Petukhov, Chủ tịch Ủy ban tiếp thị có ảnh hưởng thuộc văn phòng Nga của Cục Quảng cáo Internet (IAB Nga), cho rằng trong tương lai những vấn đề tương tự có thể phát sinh với YouTube.
Tại sao Roskomnadzor làm chậm các mạng xã hội phương Tây?
Vào ngày 25 tháng 2, Văn phòng Tổng công tố, phối hợp với Bộ Ngoại giao, đã công nhận Facebook có liên quan đến "vi phạm các quyền và tự do cơ bản của con người" do hạn chế công việc của một số ấn phẩm của Nga. Kết quả là, Roskomnadzor bắt đầu một "thủ tục để làm chậm" công việc của mạng xã hội này ở Nga.
Vào ngày 1 tháng 3, cơ quan này cũng đã phục hồi lại việc làm chậm hoạt động của Twitter trên các thiết bị di động, giải thích điều này là do mạng này lan truyền "tin giả" về tình hình ở Ukraine.
Không có tuyên bố chính thức nào về Instagram từ Roskomnadzor, nhưng dịch vụ Downdetector, theo dõi các tình trạng làm việc của các tài nguyên Internet, cho thấy trong những ngày gần đây thường xuyên có sự cố với người dùng Nga trên trang web này.
Một số công ty đã thảo luận về các lựa chọn để chuyển các chiến dịch quảnrg cáo từ Instagram và Facebook sang các dịch vụ Yandex và TikTok, một trong những người đối thoại của hãng thông tấn RBC cho biết. Theo Petukhov, nếu tình hình không thay đổi, thì việc chuyển đổi hoàn toàn sang "các nền tảng tương tự" sẽ là điều không thể tránh khỏi.
Các mạng xã hội kiếm được bao nhiêu tiền ở Nga?
Công ty Meta Platforms Inc. - chủ sở hữu của Facebook và Instagram - vào năm 2020 đã kiếm được 39,8 tỷ rúp ở Nga Điều này được biết đến sau phán quyết của thẩm phán quận Tagansky của Moscow, theo đó vào ngày 24 tháng 12 năm 2021, một khoản tiền phạt do khai gian doanh thu đã được áp dụng đối với công ty này. Để so sánh: doanh thu của VK (trước đây gọi là Tập đoàn Mail.ru) trong cùng kỳ lên tới 107,4 tỷ rúp, trong đó hơn 39 tỷ rúp được mang lại từ quảng cáo trên Internet.
Vào năm 2020 Google kiếm được tại Nga hơn 144,4 tỷ rúp, điều này cũng được biết đến sau quyết định về tiền phạt đến việc khai gian doanh thu. Đối thủ cạnh tranh chính của Google tại thị trường Nga là "Yandex" cũng kiếm được 218,3 tỷ rúp. Quảng cáo Internet chiếm phần lớn doanh thu của Yandex - 126,4 tỷ rúp.
Không giống như vào năm 2020 và 2015, khi các nhà quảng cáo chỉ cần đóng băng hoặc trì hoãn ngân sách quảng cáo của họ, giờ đây, theo Kuraev, Tổng giám đốc văn phòng ECI Media Management tại Nga, mối nguy hiểm chính đối với các kênh truyền hình, trang web Internet và các phương tiện truyền thông khác nằm ở chỗ các nhà sản xuất, những khách hàng chính của quảng cáo, sẽ rời bỏ Nga. Kuraev cho biết thêm, các công ty có thể mất "nhiều năm, thậm chí tệ hơn là hàng chục năm" để quay lại.
Volkswagen và Jaguar Land Rover đã tạm ngừng giao xe sang Nga. Các hãng phim lớn nhất của Hollywood là Disney, Warner Bros và Sony Pictures đã thông báo hoãn công chiếu các bộ phim bom tấn của mình sang một thời gian muôn hơn.
Tin mới cập nhật:
YouTube sẽ tạm thời tắt quảng cáo ở Nga
Việc tắt quảng cáo liên quan đến "những trường hợp bất thường", ban quản lý của nền tảng giải thích. Quảng cáo cũng sẽ bị vô hiệu hóa trong chính công cụ tìm kiếm của Google.
Theo RBC
#quảng cáo
TIN LIÊN QUAN
Trong bối cảnh tốc độ tăng giá chậm lại, Ngân hàng Trung ương Nga đã hạ lãi suất chủ chốt 3 điểm phần trăm. - xuống còn 14% mỗi năm.
Bộ Tài chính Nga cho biết sẽ điều chỉnh lại các quy định về thu chi đề phù hợp hơn với tình hình hiện tại.
28/04/2022
Tập đoàn năng lượng quốc gia Nga Gazprom vừa thông báo sẽ ngừng cung cấp khí đốt cho Ba Lan và Bulgaria từ ngày 27/4.
27/04/2022
Các nhà phân tích tại S&P Global Market Intelligence dự doán, Nga sẽ mất 10 năm để khôi phục nền kinh tế về mức năm 2021.
26/04/2022
Theo nhóm phân tích của ngân hàng Promsvyazbank, yếu tố có thể hỗ trợ cho đồng ruble trong tuần này là việc các công ty Nga sẽ phải trả thuế thu nhập vào ngày 28/4.
26/04/2022
Quan chức Nga cho rằng dù nền kinh tế không thể sụp đổ, GDP khó tránh sụt giảm nếu tình hình không cải thiện.
Khoảng 8.000 chiếc ô tô, trong đó có hàng ngàn xe sang mang thương hiệu Mercedes, Lexus, Cadillac... xuất sang Nga đang mắc kẹt tại cảng Zeebrugge của Bỉ, sau khi các quốc gia châu Âu áp dụng lệnh trừng phạt đối với Nga.
26/04/2022
Theo Viện Tài chính Quốc tế Mỹ (IIF), xuất khẩu dầu mỏ của Nga đang đạt “tốc độ kỷ lục” trong tháng Tư và doanh thu từ hoạt động này “có khả năng cao hơn đáng kể” so với cùng kỳ năm trước.
26/04/2022
Ủy ban châu Âu cho rằng các công ty có thể mở tài khoản thanh toán khí đốt Nga bằng ruble và điều này không vi phạm lệnh cấm vận.
24/04/2022
Các nhà kinh doanh và sản xuất đang cố gắng tìm kiếm sự hỗ trợ từ luật sư để tiếp tục mua món hàng này từ Nga mà không vi phạm các lệnh trừng phạt.
23/04/2022